駿派蓄勢六連發： 天津一汽如何“重回主流”？
????本報記者?紀偉?北京報道
????沉寂多年的天津一汽，在“雪藏”瞭曾經為其取得輝煌成績的夏利品牌之後，以一種“壯士斷腕”般的決心，希望通過“駿馳計劃”，打造駿派品牌，在品牌重塑方面重新起步。
????“天津一汽要重回主流市場。”3月11日，一川抽水肥清理行｜找化糞池位置｜台中找化糞池位置天津一汽汽車銷售有限公司總經理王志平，在接受21世紀經濟報道記者采訪時多次強調。
????當天，天津一汽駿派A50正式上市，售價5.59-7.29萬元。低價入市的駿派A50，掀開天津一汽的新一輪產品攻勢。據悉，今一川抽水肥清理行｜化糞池打洞｜彰化化糞池打洞年將是駿派品牌產品投放高峰年，還將推出跨界旅行車駿派CX65、緊湊型SUV?T086、以及三款新能源車型共計六款車型。
????作為天津一汽重返主流市場的重要車型，隨著A50的上市，天津一汽自主品牌發展進入新階段。“在歷史上與過去做暫別，以新品牌、新平臺為起跑線，我們希望通過駿派A50一川抽水肥清理行｜化糞池探測｜台中化糞池探測讓天津一汽重新成為主流用戶的選擇。”王志平表示。
????然而，曾經依靠夏利品牌紅極一時的天津一汽，無論是銷量還是品牌影響力，已經被一些競爭企業遠遠拋在身後。想要依靠駿派品牌打一場“翻身仗”並不容易。
????如何重塑一川抽水肥清理行｜台中化糞池探測｜台中化糞池探測器品牌？
????去年4月的上海國際車展期間，天津一汽駿派品牌發佈瞭名為“駿馳計劃”的全新品牌計劃，將在2017-2020年實施。該計劃包括新品驅動、技術升級、品質提升、營銷變革四個方面。其中，新品驅動計劃包括四年內連續投放涵蓋SUV、轎車、旅行車、新能源車等10餘款系列產品。
????隨著去年年底夏利系列和威志系列車型的相繼停產，建立於2014年的駿派品牌，將承擔起未來幾年天津一汽吹響反攻號角的重任。
????2017年，在經歷瞭股權轉讓、改革重組等一系列風波之後，天津一汽全年累計銷量僅27074臺，同比下滑26.39%。這樣的銷量成績，甚至不如一款熱門車型的單月銷量。
????3月10日天津一汽公佈的產銷快報顯示，今年2月，駿派系列銷量為1872輛，同比大幅增長146.8%；1—2月，累計銷量為3893輛，同比增長70.07%。
????盡管駿派的銷量保持增長的趨勢，但是駿派月均銷量2000輛左右的銷量成績，尚處於較低的市場位置。駿派品牌想要繼續保持增長趨勢，獲取更多的市場份額，需要在產品力、營銷和渠道建設方面做出更多努力。
????此次上市的駿派A50，是天津一汽和世界三大設計公司之一的IDG合作的第一款車型，而5月份即將上市的駿派CX65也由IDG設計。
????“天津一汽特別強調設計，旨在改變消費者對我們企業的看法。與IDG設計公司合作，駿派產品會被註入更多新穎的元素，這對我們整個體系也是一次提升和拉動。”天津一汽汽車銷售有限公司運營總監胡朝暉表示。
????就銷售渠道而言，今年天津一汽計劃在全國范圍內建立一大批一級經銷店。去年一汽內部一川抽水肥清理行｜化糞池打洞｜台中化糞池打洞改革奔騰事業本部的成立之時，就有業內專傢認為，一汽轎車和一汽夏利多年糾纏不清的同業競爭問題，有望得到解決。
????為擴寬渠道覆蓋面，一汽集團三大乘用車自主品牌將進行合作。“在一汽集團自主品牌資源的整體協調中，奔騰事業部起到統籌協調的作用。由於一汽集團自主品牌處於爬坡階段，在面對空白市場時，我們之間的銷售渠道也是可以共享的，這樣我們大傢的渠道覆蓋面更廣。”王志平表示。
????此外，他還認為未來的天津一汽的渠道建設是“1+1+X”的模式。一部分是傳統4S店模式，另一部分是建立商圈店，以體驗式、低成本運營的銷售模式給用戶更多體驗機會。“X”指的還有更多模式，互聯網銷售就是其中一種。天津一汽在未來的發展中，不僅會在實體店面發展，也會在互聯網領域進行努力。
????值得一提的是，本次駿派A50在預售期間，天津一汽就已經與京東進行戰略合作，並且聯合京東金融開啟瞭“0首付+0利率”白條購車活動。未來天津一汽還將和京東金融在供應鏈金融、消費金融、眾籌、支付等多個領域進行進一步的合作。
????能否力挽狂瀾？
????今年1月31日，天津一汽夏利股份有限公司（000927）發佈的2017年度業績預告顯示，歸屬於上市公司股東的凈利潤約為虧損16.05億至16.85億元。公司虧損的主要原因是產品結構調整尚未完成，現產品的產銷規模低，盈利能力較弱。在業績預告中，天津一汽表示2018年公司產品線將得到很大豐富，預計產銷規模也將得到提升。
????2018年，作為產品投放大年，天津一汽能否重返正軌極為重要。從一年之內推6款新車不難看出，天津一汽希望通過擴充產品線來提高產銷規模。
????“作為一傢老牌的汽車企業，我們有過深刻的反思。目前天津一汽正在用兩條腿走路，即傳統能源車型加新能源車型，企業的發展也進入瞭新的階段。”王志平說。據瞭解，今年下半年，天津一汽將推出3款續航裡程超過300公裡的新能源車。
????更為重要的是，曾經“束縛”天津一汽發展的生產車型“界面”能否拓寬？“在傳統思維裡，天津一汽是生產小車的。但現在不是瞭，天津一汽會根據市場需求，生產轎車、SUV以及新能源車型，這是對市場重新的認知，未來我們會跟著市場走。”王志平最後表示。
????（編輯：何芳）
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